
Сергей Князев – один из самых известных организаторов масштабных фестивалей и эксклюзивных PR-акций, эффектных корпоративов, а также люксовых свадеб, юбилеев и розыгрышей. Владелец и генеральный директор авторитетного ивент-агентства собственного имени «Князев Ъ», основатель первой в России школы для event-менеджеров, диплом которой открывает воспитанникам путь в лучшие агентства страны. Организация знакового события не может обойтись без создания интересного антуража. Ивент-агентства – одни из наших постоянных клиентов, которые активно пользуются коллекцией киносклада «Жар-птица». А мы только и рады оказаться полезными для тех, кто создает людям праздник. В интервью Анжелике Заозерской Сергей Князев рассказал о том, как красиво, виртуозно и с русским размахом можно делать людей счастливыми.
- Наверняка, Сергей Князев – ваш псевдоним?
- По паспорту я Алексеев. Поскольку мой отец родился в период репрессий, то дальновидная бабушка решила, что мальчику, предки которого владели золотыми приисками, с фамилией Князев в советское время жить будет непросто. Правда, перед смертью бабушка требовала, чтобы я вернул фамилию деда. Но с моей недвижимостью, счетами, которые на тот момент жизни уже имелись, поменять фамилию было проблематично. Кстати, логотип нашей компании – это упрощенный герб рода Князевых.
- Объясните, пожалуйста, какие символы содержатся в княжеском гербе ваших предков?
- Буква «К» главная, а в завитушках вписаны имена всех близких родственников, начиная со времен Елизаветы Петровны, которая и наградила фамилию княжеским титулом. Быть и мне сибирским князем, если бы не революция в 1917 году. Мой родной город – Новосибирск.
- Новосибирск славится умными людьми, учеными, бизнесменами. Видно, атмосфера там особенная…
- С режиссером Андреем Звягинцевым я вырос в соседних подъездах одного дома. Нас даже называли «горшочные братья» (мамы наши очень дружили и дружат до сих пор). С 5 лет до 18, то есть до армии, мы с Андреем не разлучались ни на день. Помню, как Андрей пригласил меня на спектакль в Новосибирске с Владимиром Машковым, сказав, что «очень классный артист». Сам Андрей играл в Новосибирском ТЮЗе и был «звездой». Со Звягинцевым мы продолжаем дружить, и я один из тех, кто помнит всех его жен.
- Ваше агентство как раз славится тем, что «за разумные деньги устраивает умные свадьбы». Разве в России с ее размахом в гулянии возможна «умная свадьба»?
- Услуга «умные свадьбы за разумные деньги» родилась в период экономического кризиса 1998 года. Еду я тогда по Рублевке и замечаю, что рекламные щиты стоят пустые, тогда как раньше на эти щиты была громадная очередь. Наша компания, воспользовавшись моментом, разместила на Рублевке свою рекламу «Умные праздники за разумные деньги». Сработало! Между прочим, в настоящее время распространена неожиданная услуга – «умный развод». Недавно мы развели пару, которую и женили, – и развод устроили не хуже свадьбы. Одна из главных причин «умного развода» — желание бывших супругов сохранить общих друзей и общаться друг с другом дальше. Мы сделали этакую «антисвадьбу», разослав тем же гостям, которые были на настоящей свадьбе, новые приглашения, не сообщая им о разводе. Причем нам удалось даже собрать свадебные подарки. Те же свидетели, которые были на свадьбе, подписали шутливое свидетельство о расторжении брака. После ЗАГСа гости и бывшие поехали праздновать «умный развод» или «свадьбу наоборот» на Воробьевы горы.
- Вы же педагог по первому образованию, вам нравится работать с молодежью и для молодежи?
- На историческом факультете я был троечником. К концу первого курса понял, что вся история, которую мы изучаем в школе и в институте, мне малоинтересна. Хотя на «истфак» пошел исключительно из любви к историческим личностям, которые реально меняли ход событий. В Новосибирский Академгородок ссылали всех психологов-оппозиционеров, в частности, последователей Петра Щедровицкого. На четвертом курсе я защитил первую научную работу по психологии в Академии педагогических наук, а потом меня пригласили работать в Европу. Десять лет читал лекции в различных университетах. В годы моей юности нас тоже называли пустоголовыми, как и сейчас называют молодых людей. И меня считали «тупым» и «бесперспективным». А когда я приехал на юбилей окончания школы, то некоторые учителя сказали с сожалением, что, видимо, не разглядели во мне талант.
- Сергей, с чего вы начали покорение Москвы? Как пришла идея создать ивент-агентство? Вы же не артист, не шоумен, и даже не коммерсант, а ученый, который читал лекции по психологии в лучших университетах Европы?
- Приехал в Москву в 1998 году, когда дефолт грянул. Первое, что бросилось тогда в глаза, — казино. В стране все было угрюмо, а в казино — празднично, радостно, и страсти кипели. Меня удивил тот факт, что на фоне всеобщей депрессии были места, где все цвело и пело. Вообще, стоит сказать, что я устраивал вечеринки, пикники и дни рождения для себя и друзей. Это было на любительском уровне, но затем я решил организовывать праздники незнакомым людям, но не примитивные, простенькие, а интересные. В том же казино увидел, что люди с деньгами могут заказывать интересные праздники. Первые полгода я организовывал мероприятия в казино, потом стали поступать предложения взяться за первую свадьбу, инаугурацию президента в банке. Стало ясно, что большие деньги в России сделали люди с мозгами, а следовательно, работать с ними будет интересно и выгодно.
- Хотите сказать, что в 90-е годы в России можно было стать миллионером за счет своего ума?
- Конечно. Пример – Анатолий Климин, который в Уфе придумал бренд Tom Klaim и на этом сделал бешеные деньги. Сначала ставил лейбл этой фирмы на очках, а потом из умирающих швейных фабрик, которые он купил, создал процветающие предприятия – и одел прекрасную половину нашей страну в недорогую и качественную одежду «Том Клайм». А бизнес Владимира Довганя? А конфеты Андрея Коркунова? Между прочим, Анатолию Климину я помог с презентацией коллекций, с европейской подачей бренда, с открытием магазинов и бутиков.
- Сергей, а самая блестящая идея, которую вы предложили Анатолию Климину?
- День рождения его жены Оксаны, которая сейчас является владелицей бренда «Сlimona». Каждая пара гостей получила мольберт и краски, чтобы нарисовать виновницу торжества. Весь ресторан стал одной мастерской. Понятно, что кроме самого Климина, рисовать никто не умел. Анатолий же двумя штрихами нарисовал портрет жены, и она была в восторге. Сам видел, как от эмоций Оксана плакала, и осталась без косметики на лице. Удивительно, что она до сих пор хранит все эти рисунки и даже в рамочки их повесила.
- Да, у вас непростые клиенты. А с более демократичным сегментом вы работаете?
- Как правило, наше агентство работает с тем заказчиком, который хочет сюжетный, неожиданный праздник. Наша команда из 50 человек «заточена» под креатив и эксклюзив. Каждую акцию или событие мы обсуждаем сообща, и, поверьте, страсти при этом кипят нешуточные...
- Удивлять - это обязательно?
- Бизнес наш такой — удивлять! Основная задача, чтобы праздник годами оставался в памяти. А такое возможно, только если произошло чудо удивления. В моём коллективе 90% людей — выпускники моей event-школы. Я их сам учил и делал это так, чтобы мы были на одной волне. У нас креативят все, на любом этапе выполнения разных проектов. Именно это нас отличает от всех прочих. Мы — команда, которая работает своей методикой мышления.
- Неужели вам не попадались люди, не нуждающиеся в чудесах?
- Лично мне не попадались. Расскажу одну историю, когда мной двигал, что называется, профессиональный азарт, и виновником его был Борис Березовский. Познакомили меня с Березовским на одной светской вечеринке, где Борис Абрамович сказал мне, что «удивить нас практически невозможно, но если у вас это получится, то дружить будет плодотворно». Я задал Березовскому вопрос: «Сколько же вас?» Он ответил: «Человек шесть, и столько же женщин». Дал мне три дня на раздумья. На следующий день я встречал приятеля на Ленинградском вокзале, и в глаза мне бросилась кучка бомжей. Наблюдая за бомжами, заметил, что работают они грамотно, более чем профессионально. И тут меня осенило: «А что, если самых богатых, влиятельных людей России, которые ездят на шикарных лимузинах, переодеть в нищих, чтобы они, прося милостыню, заработали себе на кусок хлеба?
- Сам Николло Макиавелли с его знаменитым «цель оправдывает средства» позавидовал бы вашему изобретательному уму и фантазии...
- Первым делом я показал Березовскому новое место его «работы» – площадь трех вокзалов. Помощник Березовского сначала назвал эту идею «бредовой». Сам Борис Абрамович тоже скептически воспринял эксперимент, но пообещал подумать. В результате Березовский и его свита бомжевали два с половиной месяца. Березовскому ни разу не удалось собрать подаянием много денег. Больше всего денег давали консулу одной африканской страны — людям нравился респектабельный темнокожий «бомж». Зато Борис Абрамович был удачливее всех в роли официанта в привокзальной кафешке. Во время второй нашей игры он обошел всех на чаевых.
- Сергей, а с кинематографом Вы не сотрудничаете? Вы же сыплете готовыми сценариями!
- Придумал сцену пира для фильма Тимура Бекмамбетова «Ночной дозор» с участием Церетели, Никаса Сафронова, Лонго. Пожалуй, выступил бы консультантом по организации зрелищных сцен, праздников, свадеб, грандиозных событий в хорошем художественном фильме. Но только — в хорошем. Разумеется, не бесплатно.
– А самое сложное задание можете вспомнить?
– Однажды меня попросили организовать день рождения пятилетней девочки. Её папа-банкир сказал мне: «Это её первый юбилей. Я бы хотел, чтобы ты устроил что-то такое, чтобы она вспоминала, когда ей будет 50». Я попросил разрешения заглянуть в ее детскую комнату. У девочки уже было все, что может пожелать ребенок. Однако, выглянув в окно, я увидел там высоченный кирпичный забор с колючей проволокой, которым обнесена усадьба. Мне показалось неправильным, что ребёнок растёт, глядя на это. Так родилась идея посадить между окном и забором большое красивое дерево
За неделю до Дня Рождения девочки папа вышел с ней на эту маленькую лужайку, они посадили саженец дерева, и папа сказал, что дерево волшебное. Отец пообещал, что оно вырастет ко дню ее рождения. В результате каждую ночь, когда девочка засыпала, мы выкапывали это деревце и высаживали другое, побольше. И уже на третий день девочка просыпалась, выбегала из дома, мчалась к этому дереву, подходила к нему, обнимала, что-то ему говорила… И мы вдруг поняли, что сделали нечто большее, чем забавный розыгрыш ко Дню Рождения. Я понял, что дерево не может засохнуть, оно должно прижиться, потому что стало для ребёнка чем-то очень важным. Теперь перед окнами прижился московский клён. С тех пор прошло уже несколько лет, но родители девочки говорят, что она продолжает дружить с этим деревом, ухаживает за ним, доверяет ему все свои секреты, и даже читает вслух книжки.
Архивное интервью 2018 года
Фотографии из открытых источников и соц.сетей Сергея Князева